12 tips voor een betere opmaak van een direct mail brief

Deze tips zijn afkomstig van de whitepaper over “99 tips voor meer donaties”. Dit is de whitepaper die Mindwize heeft geschreven op basis van hun onderzoek rond fondsenwervingscampagnes. Lees ze en pas ze direct toe voor jouw fondsenwerving!

1.Pas op met exotische fonds

Het staat mooi, maar is moeilijk leesbaar. Senioren hebben moeite met contrast.

2. Lijn tekst links uit

Tekst die uitgevuld of in het midden uitgelijnd is, is veel moeilijker te lezen.

3. KIJK UIT MET KAPITALEN

Kapitalen zijn moeilijk te lezen.

4. Kijk uit met diapositief

Het ziet er vaak mooi uit, maar is moeilijk leesbaar. Eén zin kan, een hele brief niet.

5. Pas op met gekleurde tekst

Gebruik met mate. En let op: oudere mensen hebben problemen met het contrast en dus leesbaarheid.

6. ‘Highlight’

Gebruik onderstrepingen, vet, inspringen, om de lezer te sturen in de kijkfase.

7. Vertellen je ‘highlights’ je verhaal?

Als je alleen de ‘highlights’ in je brief zou lezen, overtuigen ze dan om te doneren?

8. Gebruik opsommingen

Ze vallen op.
Het oog trekt er naar toe.

9. Gebruik handgeschreven tekstjes

Een handgeschreven tekstje, een onderstreping, een pijltje. Alles dat je brief een meer persoonlijke uitstraling geeft.

10. Deel je tekst in hapklare brokken in

Wissel af in regellengte en alineagrootte. Dat maakt de tekst prettiger leesbaar.

11. Gebruik een leesbare handtekening

Liever een verzonnen handtekening die herkenbaar past bij de naam, dan een echte onleesbare handtekening.

12. Zet een bijschrift bij een foto

Naast de P.S. en de kopzin, wordt het bijschrift van een foto altijd gelezen. Beschrijf niet wat de lezer zelf al kan zien, maar gebruik deze ruimte om te werven.

Wil je graag meer tips lezen rond fondsenwerving?

Download whitepaper 99 tips voor meer donaties